【抖音及TikTok】字節跳動傳收入及利潤率「雙降」 面臨三大挑戰

內媒《 36氪》從接近字節跳動知情人士獲悉，抖音及TikTok母企字節跳動經歷多年高速增長後，今年首三季收入增長大幅下降，利潤率呈短暫提升之後，亦重新進入下滑通道。

報道分析認為，公司正面對三大挑戰。首先，今年首三季字節跳動國內廣告收入單季度增長由約40%跌至17%以內，且過去兩個季度均沒有達到目標，主要是由於抖音電商業務增速明顯放緩，生活服務業務拉動商家廣告投放的能力遜預期，相關廣告收入佔比不到5%。

其次，TikTok正遭遇地緣政治挑戰。由於TikTok或將在2025年1月失去美國市場，即使公司對此發起違憲訴訟，但該產品在美國的存續並不樂觀，這種不確定性影響了TikTok相關的商家及廣告主的信心，進而在公司收入中反映出來。

另外，字節跳動大量投入大模型，也拖累了字節的利潤率。報道認為，在三大挑戰下短期內字節的利潤率還繼續承壓。

資料來源: 力報